家電市場下半年或迎來轉機


來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-05-01





  近期,家電行業相關企業的2020年第一季度業績報預告相繼出爐。在疫情“黑天鵝”的沖擊下,整個家電業的營業額和利潤均出現大幅下滑。如何逆市發展已經成為家電業面臨的最大考題,各企業正積極采取措施進行自救。


  第一季度利潤下滑


  近日,多家家電龍頭企業發布的2020年第一季度業績預告顯示,報告期內凈利潤出現下滑或虧損。其中,格力電器公司盈利同比下滑70%至77%,長虹美菱虧損2.5億元至2.9億元,華帝股份盈利同比下滑60%至70%,海信家電盈利同比下滑70%至100%,康佳集團虧損2.2億元至2.4億元。


  不僅家電制造企業利潤下滑,家電銷售平臺也難以獨善其身。蘇寧易購發布的2020年第一季度業績報預告顯示,歸屬股東凈利潤虧損4億到6億元。而國美零售此前披露的2019年年度業績報告顯示,其凈利潤虧損25.9億元。


  據泛博瑞咨詢研究數據,第一季度整體家電市場規模為1219億元,同比下降40.8%,線下市場下降了78%。家電品類中影響最為嚴重的當屬空調,第一季度空調市場規模為181億元,同比下降57.8%。據群智咨詢的數據,2020年第一季度,國內黑電總出貨量同比下降約15%,電視下降約18%。


  家電企業有如此業績表現并不意外,一直以來,業內普遍認為家電企業受疫情沖擊比較大,如今,業績預告的數字更證實了這一推斷。


  對于導致第一季度業績大幅下滑的原因,奧維云網大白電負責人趙梅梅認為有以下幾個:首先,經過多年發展,國內家電市場已趨于飽和,行業增速明顯放緩;其次,受疫情影響,線下門店關閉、線上送貨物流受阻、安裝服務困難、市場消費需求下滑給家電企業增添壓力;此外,其他因素也對業績表現產生疊加影響,例如春節假期提前至1月,導致成交量減少,以及2019年的雙11和雙12促銷激烈,對市場需求大幅透支等。


  海外市場壓力大


  生產要素供應不足、物流停滯、售后安裝受阻、門店無法正常營業、家裝需求以及家電替換升級需求減弱、消費者消費意愿下降等都是導致家電企業第一季度業績不樂觀的重要內因。除內需不足外,出口受阻也是很重要的因素。


  “全球一半以上大家電、小家電都來自中國,這既顯示出全球市場對中國的依賴,同時顯示出國際市場對中國家電企業的重要意義?!狈翰┤鹱稍兛蛻艨偙O王先明強調說。


  以格力、海信、海爾、美的為代表的中國家電企業,一直把布局海外作為重要的戰略方向。根據奧維云網提供的數據,以上四家企業的海外營收占比(參考2019年中報)分別為14%、31%、47%和40%??紤]國際疫情擴散情況,海外業務占比高的企業所受影響勢必較大。


  家電行業資深分析師劉步塵認為,疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素。雖然國內市場在逐步恢復,但中國家電行業對海外市場依賴度比較高,中國家電行業很難獨善其身,這是造成家電銷量大幅下滑的重要原因。


  “預計5月份以后,外銷對家電企業的影響更大?!敝怯拮稍兛偨浝砦很娫诮邮堋吨袊娮訄蟆酚浾卟稍L時表示,因為外銷一般都是訂單制,第一季度的產能多是去年的訂單,雖然有可能受到部分訂單取消的影響,但影響較全年來看相對較弱。


  中怡康消費電子總經理彭顯東分析稱,按照目前的發展態勢,海外疫情得到有效控制最快要到7月甚至8月。也就是說在海外疫情得到有效控制之前,家電行業的海外出口乃至海外生產的恢復都面臨著較大的壓力,而且影響的周期更長。


  積極采取措施自救


  重壓之下,家電企業正積極采取措施自救。


  一些企業高層甚至直接放棄部分薪酬。海爾集團從CEO到總裁再到領域總經理,均自愿放棄績效薪酬,行業主、鏈群主則按照為用戶創造的價值來獲得薪酬,以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。海信集團在4月12日的一份公開說明中也透露,海信集團將采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施,激發全體員工斗志、提高系統效率,以穩住業績。近日,美的也開始實施薪酬凍結措施,集團從董事長、副總裁到集團下屬各單位一級架構負責人,其月度工資按30%發放,凍結部分會到年底根據集團整體及單位業績達成情況再確定是否返還。


  在業內人士看來,削減成本“過緊日子”將成為今年大多數企業的選擇。


  相對于降薪、凍薪甚至裁員或回購股票等特殊時期的節流舉措,各家電企業也在想方設法開源。在線下銷售受阻的背景下,很多企業開始加速探索線上營銷方式。


  格力、美的均通過開展微信秒殺等線上活動,提前鎖定消費者;蘇寧加大無接觸式視頻1對1售賣服務;國美聯手拼多多,通過價格直降、消費補貼、聯合讓利等形式,發放首期5億元的消費補貼。場景式體驗直播幾乎成為各大企業的營銷標配,雖說效果“冷暖自知”,但確實成功吸引了眾多消費者的注意力。


  在家電企業積極自救的同時,家電產業也接連迎來政策扶持利好。通過政策實現創新驅動,促進消費升級,從而推動產業發展,拓展消費需求成為行業共識。近期,工信部發文拉動家電等大宗消費;廣東將啟動新一輪家電下鄉政策,首批對8類家電進行招標;發改委將推家電回收新模式;16省近50城市的地方政府和渠道聯合發放近百億消費券,品類拓展覆蓋多種家電。


  從家電需求端來看,隨著國內疫情控制穩定,各地逐漸解禁,前期被壓制和延遲的消費需求或將迎來恢復性反彈,并推動家電消費升級。


  對此,趙梅梅表示,一方面企業要通過低價和高性價比刺激消費需求,另一方面企業也要通過高端、健康等高附加值產品提高利潤。王先明認為,從長期來看,家電作為家庭生活的基礎設施,人們對家電的購買需求并不會受疫情影響,家電市場下半年或許將迎來好轉。他預計,全年家電市場規模下降比率將從兩位數壓縮到個位數,約為6.6%,總規模將達到8240億元。(記者 谷月)


  轉自:中國電子報

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