1.6萬平方米的動漫嘉年華是條產業鏈


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-12-19





  今年暑期,一部《哪吒之魔童降世》創下了中國動畫電影市場票房紀錄,不僅讓大眾看到了國產動畫的巨大潛力,也提振了整個動漫市場的信心。作為文化產業重要組成部分的動漫產業,如今已成為各地推動產業高質量發展、促進文旅消費轉型升級的重要抓手。為借助產業發展東風,整合行業資源,打造有自身特色的動漫品牌,12月7日至8日,浙江省寧波市文化廣電旅游局舉辦了以“迷戀寧波·活力動漫”為主題的2019寧波動漫游戲嘉年華,在1.6萬平方米的現場展示了動漫、游戲、輕小說等不同領域的產品,吸引了來自全國上百家展商參展。


  打造具有持續影響力的動漫IP


  業內人士普遍認為,近年來,在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下,我國動漫產業產值持續快速增長,產值主要來自動漫上游的內容市場和下游的衍生品市場兩大塊,其中后者是動漫產業產值的主要來源。不過,伴隨著下游衍生品市場的快速發展,盜版多、官方出品慢、產業鏈不完善以及具有持續影響力的動漫IP少等問題也逐漸凸顯,限制了衍生品市場發展和IP后續開發。


  “拓展下游衍生市場,離不開優質動漫IP打造。從目前行業發展趨勢來看,打造動漫IP主要有3條路:親子動畫、喜劇類和親民時尚類動漫。在移動互聯網時代,兒童成為電視節目的主要受眾之一,家庭陪伴也成為社會關注的熱門話題,因此,親子動畫的衍生品市場極具拓展空間;喜劇類和親民時尚類動漫IP則是面向全年齡段受眾,這類動漫IP一般緊跟時代潮流,融入許多年輕人追求的時尚元素。”浙江思瀚文化傳媒有限公司副總經理邸春光總結說。


  自2002年便進入動漫行業的邸春光從事動漫IP音像版權采購多年,他接觸過近百部國內外知名動漫IP,根據從業經驗和對當下行業發展態勢的判斷,成立于2018年的思瀚文化在制作親子動畫《貓貓咪丫》、喜劇動漫《米它歡樂城》(以袋鼠米它、鴕鳥歐西為主角)之外,還針對年輕群體推出了文藝范兒的長頸鹿碌碌老師、“崇尚自由、勇于挑戰”的丟勒斑馬等IP,并圍繞它們進行多領域內容制作。“目前這些動漫IP形象設計已經完成,相關衍生品在市場上也受到消費者好評,《米它歡樂城》的短視頻作品在抖音上線2周的點擊率超過500萬次。”邸春光說。


  “今年我們已經完成了以垃圾分類為主題的動漫公益宣傳片的制作和發行,并聯合寧波市委宣傳部、寧波市檔案局等單位籌拍愛國主義題材教育動畫片。同時,為提升動漫IP的國際影響力,推動中國動漫走出去,我們積極響應國家‘一帶一路’倡議,在IP形象設計上盡力體現國際化色彩,比如貓貓咪丫一家來自中國浙江、丟勒斑馬來自歐洲、鴕鳥歐西來自非洲。”思瀚文化董事長厲雄表示,接下來將在不斷拓展和優化現有IP的同時大力拓展國內外動漫衍生品市場。


  發展寧波特色動漫產業


  近年來,寧波市委、市政府堅持文化強市的原則,出臺了一系列政策大力推動文化事業、文化產業和旅游業發展。相關統計數據顯示,2018年,寧波市實現文化產業增加值793.7億元,占GDP7.4%;實現旅游總收入2005.71億元,同比增長19.7%。其中,動漫產業發展基礎良好,現有各類動漫機構60余家,原創動畫作品產量連續多年居全國前10位、浙江省第2位??梢哉f,動漫產業已成為拉動寧波新時代經濟社會發展的重要引擎。


  “文化是城市發展的靈魂。動漫作為當下年輕人最喜歡的文化產品之一,它與傳統文化的結合為弘揚優秀傳統文化、挖掘傳統文化的產業價值提供了一種新思路。”寧波市文化廣電旅游局相關負責人介紹,為促進當地動漫產業發展,近年來寧波舉辦了不少動漫相關活動,制作了多部帶有寧波特色的優秀動畫作品,比如原創動畫電影《回馬亭》、動畫系列片《三字經里的故事》、根據越劇《孔雀西南飛》改編的同名動畫——講述寧波姑娘赴貴州支教的故事,并聯合寧波少兒電視臺開設了寧波本土動畫片欄目,為寧波本地動漫企業及動漫愛好者搭建了交流平臺。


  “寧波動漫產業經歷了從無到有、從小到大的發展歷程,目前基本形成了動漫創意、設計、后期制作、發行等較為完善的動漫產業鏈。本屆嘉年華的成功舉辦是對寧波動漫產業發展成果的一次集中展示,在促進文旅消費和帶動寧波及周邊動漫企業生產,實現動漫產業在寧波的新發展方面都起到了積極作用。”寧波市動漫協會會長江旻駿表示。

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  轉自:中國文化報

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