“大”勢所趨 中國彩電市場加速進入大屏時代


來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-05-01





  近年來,消費升級、技術進步帶來的價格下降以及居住面積增大3個因素,使得電視行業品牌產品布局發生明顯變化,電視尺寸兩年以8-10英寸的大小增長,用戶越買越大,行業大板越賣越大,主流尺寸從50-55英寸轉變至65-75英寸及以上尺寸,75英寸、80英寸以上市場容量逐年擴大,彩電市場加速進入大屏消費時代。


  調查數據顯示,消費者以前用于安放55英寸電視的客廳,現在普遍選購65-75英寸電視。為什么消費潮流傾向于大屏電視呢?綜合原因大致有以下幾點:第一,小屏看多易傷眼,手機、平板與電視相比,屏幕與眼睛的距離更短,從而會產生加倍的疲勞感,對眼睛傷害更大;第二,大屏打開是“現場”,大屏觀影更舒適、更震撼,配備專業開發的影院級音響系統,打造超強環繞音、重低音,全方位帶來音畫的雙重震撼感受;第三,大屏娛樂更暢爽,強勁的芯片配置超強的運行、內存儲存,沉浸感更強,盡情暢享豐富娛樂生活;第四,大屏改變客廳氣場,作為客廳中心,大屏電視超薄輕便的屏體,時尚典雅,提升客廳整體品質。


  大屏電視已成潮流趨勢,作為大屏電視市場的領跑者,海信電視目前在大屏市場的銷售量和銷售額均高居行業第一位。就在5年前,國內彩電80英寸及以上大屏市場還沒有中國自主品牌身影,但海信作為國內電視的龍頭老大,以敏銳的嗅覺早早瞄準了這塊市場,從而準確把控了發展趨勢。據中怡康2020年3月的最新數據,中國彩電80英寸及以上市場的銷售量占有率和銷售額占有率,海信電視雙雙高居第一,均超過40%,完全以一己之力撐起了80+大屏彩電市場的半壁江山。


  為何海信電視在大屏市場如此受歡迎?從戰略定位上看,海信不是今年或去年才瞄準“高端大屏”作為市場競爭的主通道,而是早在三、五年前就已經啟動了面向高端大屏轉型的方向變革,幾年來,海信從疊屏電視、激光電視再到8K雙屏電視,卯足了勁搶占高端大屏消費市場。


  從產品性能來看海信電視的優勢,首先,海信電視為用戶提供了基于全場景的大屏解決方案,能夠滿足用戶的各類需求,對護眼、超畫質、社交三項用戶核心需求均給出了完美解決方案;其次,內容專屬定制,內容平臺設置少兒頻道、老人頻道、標準模式,為用戶量身打造觀看模式;此外,海信電視引領行業顯示技術制高點,擁有1000多項專利申請,國內市場占有率最高、用戶滿意度最高。


  2020年,彩電企業相繼推出各自主打的8K電視,一時間中國彩電高端大屏市場人潮涌動:一方面,釋放大屏畫質優勢的8K電視參與企業數量增長、產品質量提升,海信、索尼等相繼發力,在終端市場激發用戶需求;另一方面,以激光電視為代表的全新顯示技術,實現了從超大屏到中大屏市場的精確覆蓋,并謀求在大屏市場的規?;?。顯然,8K電視、激光電視只是開啟了中國彩電全面轉戰高端大屏市場的序幕,未來幾年,這里將會成為中外企業爭奪的熱土。


  轉自:消費日報

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